Todos os quatro são de propriedade da Coca-Cola ou da PepsiCo. Citado de Jeremy Bowman (TMFHobo) 20 de janeiro de 2019 às 14:11 2018 marcou mais um ano no longo declínio do refrigerante, uma vez que o volume de vendas de refrigerantes caiu a cada ano nos EUA desde 2004. Hoje, as vendas anuais estão em níveis baixos desde a década de 80. A água engarrafada superou o consumo de refrigerantes, e uma série de outras bebidas também conquistaram participação de mercado, incluindo café (engarrafado e fabricado), chá gelado, bebidas esportivas, bebidas energéticas, kombuchá e água de coco. Gigantes como a Coca-Cola (NYSE: KO), a PepsiCo (NASDAQ: PEP) e a Keurig Dr Pepper adaptaram-se adquirindo marcas de bebidas alternativas. Mais recentemente, eles começaram a se ramificar ainda mais. Por exemplo, no verão passado, a Pepsi comprou a SodaStream, assumindo a popular fabricante de água com gás DIY. A Coca-Cola, por sua vez, adquiriu a rede de café britânica Costa Coffee. No entanto, o refrigerante ainda é um grande negócio. Coca e Pepsi comandam um valor de mercado combinado acima de US $ 350 bilhões por um motivo. Embora as estatísticas finais sobre as vendas de 2018 ainda não tenham sido divulgadas, usando dados e tendências mais antigos do ano passado, podemos deduzir quais foram os quatro refrigerantes mais vendidos nos EUA em 2018. | |
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1. Coca-Cola
A Coca-Cola tem sido a marca de refrigerante mais popular nos EUA e em todo o mundo há décadas, e continuou dominando no ano passado. É uma das marcas mais valiosas do mundo e tem uma rede de distribuição quase inigualável, um orçamento de marketing gigante e parcerias com redes de restaurantes como o McDonald's que a tornam a marca de refrigerantes mais arraigada nos EUA e no mundo.
2018 foi outro ano forte para a Coca-Cola. Embora a empresa não aumente as vendas por marca, registrou um aumento de 1% no volume de casos unitários na América do Norte em seu trimestre mais recentemente divulgado. Esse crescimento foi provavelmente impulsionado por bebidas não carbonatadas. Mas fornece mais evidências de que o declínio no consumo de Coca-Cola de anos anteriores pode ter se revertido, depois que as vendas de volume aumentaram 0,1% em 2017. A marca detém uma participação de mercado de cerca de 18% entre refrigerantes e segundo a Nielsen subiu 2% no ano passado.
2. Pepsi
Por alguns anos, a Diet Coke havia suplantado a Pepsi como refrigerante número 2 no país. Mas as vendas de refrigerantes diet têm despencado devido a preocupações com a saúde sobre aromatizantes artificiais e adoçantes e, como resultado, a Pepsi recuperou o segundo lugar em 2014 da Diet Coke. Desde então, ela continuou a se distanciar da Diet Coke, já que as vendas de refrigerantes dietéticos, incluindo Diet Coke e Diet Pepsi, caíram mais rápido do que os refrigerantes adoçados naturalmente - embora essa tendência parecesse se inverter no ano passado.
A Pepsi não divulga o desempenho individual de sua marca registrada. No entanto, seu segmento de bebidas na América do Norte, que é a maior categoria da empresa em receita e também inclui Gatorade e Mountain Dew, foi desafiado em 2018, registrando um declínio de volume de 1% nos três primeiros trimestres.
Para piorar a situação da Pepsi, ela recentemente perdeu o contrato para servir milhares de restaurantes de Arby, enquanto a Coca-Cola tomava o seu lugar.
3. Diet Coke
Liderado pela Diet Coke, o refrigerante diet fez um retorno no ano passado depois de cair drasticamente nos anos anteriores. As vendas em dólares da Diet Coke aumentaram 4,6%, impulsionadas pela introdução da marca de uma nova série de sabores no início de 2018, incluindo Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange e Twisted Mango. A Coca-Cola parece estar feliz com os novos sabores, uma vez que adicionou mais dois, Strawberry Goiaba e Blueberry Acai.
O lançamento dos novos sabores no primeiro trimestre de 2018 levou a Diet Coke ao seu primeiro trimestre de crescimento de volume na América do Norte desde 2010. As vendas da Coca-Cola Zero também cresceram 10,7% no ano passado, mostrando que os consumidores parecem estar adotando refrigerantes diet , pelo menos sob o rótulo da Coca.
4. Orvalho da Montanha
A Mountain Dew comandou uma participação de mercado entre 6% e 7% na última década, o que é suficiente para colocá-lo em quarto lugar. Adquirida em 1964 pela PepsiCo, tornou-se uma das marcas mais valiosas do gigante de alimentos e bebidas. Ao longo dos anos, a Mountain Dew ajudou as vendas de sucos com uma série de sabores secundários, incluindo Baja Blast, que reintroduziu no verão passado; Código vermelho; Kickstart e outros.
A Pepsi concentrou seu orçamento de publicidade em bebidas mais saudáveis, bem como em sua divisão de salgadinhos Frito-Lay, o que pode sinalizar que o negócio de refrigerantes continuará estagnado. No entanto, a popularidade da Mountain Dew em certas partes do país pode ajudar a resistir ao declínio do refrigerante. Diferentemente da Coca-Cola e da Pepsi, seus clientes são muito mais concentrados, com vendas mais altas em Appalachia e mais fortes no Sul e no Centro-Oeste do que nas costas. Embora possa surpreender alguns leitores encontrarem Mountain Dew acima de Sprite, Diet Pepsi e Dr Pepper, sua popularidade tem sido estável e sua base de fãs é dedicada.